Un formateur qui pilote des comptes
La formation est animée par un consultant qui gère des comptes Google Ads au quotidien, sur des budgets et des secteurs variés.
Formation
#Formation Google Ads
Rendre votre équipe autonome sur votre compte Google Ads
Une formation Google Ads (SEA) en intra-entreprise, à distance ou dans vos locaux, construite sur un programme de 12 modules et travaillée sur votre propre compte. La plateforme, anciennement AdWords, a beaucoup changé : Performance Max, Demand Gen et l’automatisation des enchères font partie du programme.
Parler de votre équipe
L’essentiel
| Public | Équipes marketing et acquisition qui pilotent leur compte Google Ads en interne, et dirigeants qui veulent piloter leur prestataire. |
|---|---|
| Prérequis | Aucun prérequis technique. Une compréhension générale du marketing digital, l’aisance avec un tableur et un accès à votre compte Google Ads. |
| Objectif | Rendre votre équipe autonome sur votre compte Google Ads. |
| Durée | 35 heures, en 12 modules : deux modules par semaine pendant six semaines, puis un mois de pratique supervisée. |
| Format | Intra-entreprise, à distance ou dans vos locaux. |
| Méthodes | Séances de formation, exercices sur votre propre compte, un livrable corrigé entre deux séances. |
| Évaluation | Un livrable validé à chaque module, et un cas pratique final présenté à l’oral. |
| Supports remis | Les supports des 12 modules, un livret avec fiches récapitulatives et glossaire, un modèle d’audit de compte et une checklist de suivi des conversions. |
| Tarif | Sur devis, facturé à votre entreprise. |
| Formateur | Hubert Pajot, fondateur de Digiwiks, plus de 12 ans en stratégie digitale et paid media. |
| Contact | Par le formulaire de contact. |
01 · Le public
#Pour les équipes qui pilotent leur compte en interne
La formation s’adresse aux équipes qui reprennent leur compte Google Ads en interne, aux responsables acquisition qui prennent un nouveau poste, et aux dirigeants qui veulent comprendre et piloter le travail de leur prestataire.
Elle se déroule en intra-entreprise : vos collaborateurs, votre compte, vos données. Les exercices portent sur vos campagnes réelles, ce qui permet de repartir avec un compte déjà retravaillé à la fin du parcours.
Le programme est ajusté au modèle de votre entreprise : boutique e-commerce, génération de demandes de contact ou vente en B2B.
02 · Notre façon de former
#Apprendre sur votre compte, à votre rythme
Le parcours est pensé pour que l’apprentissage tienne une fois la formation terminée.
Un rythme espacé
Deux modules par semaine plutôt que plusieurs journées d’affilée. Le temps entre deux séances sert à appliquer ce qui vient d’être vu.
Un livrable validé à chaque module
Chaque module se termine par un exercice à rendre. Le module suivant commence une fois le livrable corrigé et validé.
Des exercices sur votre compte
Plan de mots clés, annonces, négatifs, audit : chaque exercice porte sur vos campagnes, à partir de vos données.
Des supports et des modèles remis
Supports des 12 modules, livret, modèle d’audit et checklist de suivi : de quoi continuer seul après la formation.
Un mois de pratique supervisée
Après la dernière séance, votre équipe pilote le compte avec un regard extérieur pendant quatre semaines.
03 · Le programme
#12 modules en 4 blocs progressifs
Chaque bloc s’appuie sur le précédent. Le suivi des conversions vient avant les campagnes automatisées, qui en dépendent.
| Bloc | Module | Contenu | Livrable |
|---|---|---|---|
| 1 · L’écosystème | 01 · Fondamentaux Google Ads | Écosystème Google, vocabulaire, hiérarchie d’un compte, types de campagnes, niveau de qualité. | Quiz oral sur la structure de votre compte |
| 1 · L’écosystème | 02 · L’algorithme Smart Bidding | Signaux dont l’algorithme a besoin, volume de conversions, phases d’apprentissage, enchères automatiques ou manuelles. | Analyse commentée d’une de vos campagnes |
| 1 · L’écosystème | 03 · Tracking et conversions | Google Tag Manager, GA4, conversions Google Ads, conversions améliorées, server side, attribution. | Audit du suivi des conversions de votre site |
| 2 · Le Search | 04 · Search, les bases | Types de correspondance, une campagne par thématique, choix des mots clés, mots clés négatifs, structure et nommage. | Plan de mots clés pour votre compte |
| 2 · Le Search | 05 · Annonces et extensions | Annonces responsives, composants, extensions, niveau de qualité, refus d’annonce, tests. | Trois annonces responsives complètes |
| 2 · Le Search | 06 · Optimisation continue | Revue hebdomadaire des termes de recherche, négatifs, annonces dynamiques et AI Max. | Liste de négatifs issue de vos termes de recherche |
| 3 · L’automatisation | 07 · Shopping et Performance Max | Merchant Center, flux produits, Shopping classique ou Performance Max selon le catalogue. | Structure recommandée pour votre catalogue |
| 3 · L’automatisation | 08 · Performance Max avancé | Signaux d’audience, exclusions de la marque et des applications, custom labels, insights, dépannage. | Cinq actions d’optimisation sur une de vos campagnes |
| 3 · L’automatisation | 09 · Demand Gen et remarketing | YouTube, Discover et Gmail, audiences froides, retargeting, mix de créations. | Plan de campagne en acquisition et en retargeting |
| 4 · L’autonomie | 10 · Stratégies d’enchères | Tour d’horizon des stratégies, critères de choix, ajustements progressifs, pondération des conversions. | Choix argumenté de stratégie par campagne |
| 4 · L’autonomie | 11 · Audit et reporting | Méthode d’audit, lecture d’un compte en 30 minutes, anomalies, croisement SEO et SEA, reporting. | Audit complet de votre compte, en 8 à 10 slides |
| 4 · L’autonomie | 12 · Cas pratique final | Audit, recommandation, plan d’action priorisé, feuille de route sur quatre semaines. | Recommandation présentée à l’oral |
Deux extensions peuvent s’ajouter au parcours sur devis séparé : Google Tag Manager avancé et server side, et Looker Studio pour le reporting.
04 · Les pièges
#Les erreurs que la formation vous évite
Cinq erreurs fréquentes sur un compte piloté en interne, toutes traitées dans le programme.
Prendre une certification pour une preuve de pilotage
Les certifications de Google valident la connaissance de la plateforme. Piloter votre compte demande en plus une pratique corrigée sur vos propres données.
Automatiser les enchères avant de vérifier le suivi
Smart Bidding apprend à partir des conversions que vous lui transmettez. Un suivi incomplet l’entraîne sur de mauvais signaux, et les résultats suivent.
Laisser Performance Max capter les recherches sur votre marque
Sans exclusion de la marque, une campagne Performance Max récupère des recherches que votre campagne de marque aurait obtenues à moindre coût.
Modifier les objectifs d’enchères trop fort ou trop tôt
Le programme recommande des ajustements de 10 à 15 % au plus, et d’attendre la fin de la phase d’apprentissage, de 7 à 14 jours, avant de juger un changement.
Finir la formation sans plan de reprise
Le cas final débouche sur une feuille de route de quatre semaines, suivie d’un mois de pratique supervisée, pour que l’équipe passe à l’action avec un appui.
05 · Les formats
#Le parcours et ses extensions
Le parcours complet
35 heures en 12 modules, sur six semaines, suivies d’un mois de pratique supervisée.
Extension Google Tag Manager
7 à 10 heures : configuration avancée, tracking server side, conversions améliorées, audit et débogage. Sur devis séparé.
Extension Looker Studio
10 à 14 heures : connecteurs, tableaux de bord, modèles de reporting et envois automatiques. Sur devis séparé.
#Pas sûr du niveau de votre équipe ?
Un premier échange permet de situer chaque participant et de choisir entre le parcours complet et une extension. Sans engagement.
06 · Le déroulé
#Comment se déroule la formation
Avant
Positionnement
Un échange pour situer chaque participant, et l’ouverture d’un accès à votre compte.
Semaines 1 à 6
Deux modules par semaine
Une séance, puis un livrable à rendre avant la séance suivante, corrigé et validé.
Fin du parcours
Cas pratique final
Audit, recommandation et feuille de route sur votre compte, présentés à l’oral pendant 30 minutes.
Le mois suivant
Pratique supervisée
Votre équipe pilote le compte, avec un regard extérieur pendant quatre semaines.
07 · FAQ
#Questions fréquentes
Quelle est la meilleure formation Google Ads ?
Celle qui vous fait pratiquer sur un vrai compte, idéalement le vôtre, avec des exercices corrigés, un formateur qui pilote lui-même des comptes et un suivi après la dernière séance. Ce sont les critères sur lesquels ce parcours a été construit.
Quel est le prix d’une formation Google Ads ?
Le prix dépend du nombre de participants, du format à distance ou dans vos locaux, et des extensions choisies. Nous établissons un devis après un premier échange. La formation est facturée à votre entreprise.
Quel budget prévoir pour commencer sur Google Ads ?
Il dépend du coût par clic de votre secteur et de vos objectifs. Nous l’estimons pour votre compte lors du positionnement, plutôt que d’avancer un chiffre général.
Faut-il former son équipe ou confier son compte à un consultant ?
Les deux se complètent. La formation rend votre équipe autonome sur le pilotage quotidien. Pour une reprise en main ou un volume important, voyez l’accompagnement de nos consultants Google Ads.
Quelles formations gratuites Google propose-t-il ?
Skillshop, la plateforme gratuite de Google, propose des modules et des certifications sur les principaux types de campagnes. Elle est utile pour les bases, et le programme la recommande. La formation y ajoute la pratique corrigée sur votre compte.
La formation se fait-elle à distance ou en présentiel ?
Les deux sont possibles. La formation se déroule en intra-entreprise, avec votre équipe seulement, à distance ou dans vos locaux.
#Parlons de votre équipe
Un échange pour situer votre compte, vos objectifs et le niveau de chaque participant. Sans engagement.